Рекламный закон с 1 сентября 2025 года. Как не получить штраф от 2 до 500 тыс. рублей С 1 сентября 2025 года в силу вступят поправки в Федеральный закон «О рекламе»: они запрещают размещать рекламные объявления на запрещённых в России ресурсах:
-
Иностранных или международных организаций, признанных нежелательными в РФ;
-
Компаний, деятельность которых признана экстремистской или террористической и запрещена (например, Meta*: Instagram*, Facebook*).
Рассказали, какую ответственность могут понести онлайн-школы и как избежать огромных штрафов.
*Здесь и далее в статье присутствуют упоминания продуктов компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в Российской Федерации
Штрафы за рекламу на запрещённых площадках
Ответственность за нарушение запрета несут и рекламодатели, и рекламораспространители — блогеры, агентства, подрядчики.
Размер штрафа зависит от того, кто нарушил запрет:
-
Физлица — от 2 000 до 2 500 ₽;
-
Должностные лица — от 4 000 до 20 000 ₽;
-
Юрлица — от 100 000 до 500 000 ₽.
Если реклама размещена на ресурсах иноагентов — например, на YouTube-канале иноагента или в его телеграм-канале — размер штрафа составит до 500 000 ₽.
Что сделать бизнесу до 1 сентября 2025
Как обезопасить себя от штрафов за 7 шагов.
Провести аудит рекламных активностей
-
Проверить, размещается ли реклама на запрещённых платформах, включая рекламные интеграции с блогерами.
-
Проанализировать контракты с агентствами, блогерами, подрядчиками — особенно в части скрытой рекламы и Stories.
-
Исключить из медиапланов Instagram*, Facebook* и другие ресурсы Meta* вне зависимости от того, используется реклама напрямую или через третьих лиц.
Переписать договоры
-
Ввести ответственность подрядчика за нарушение — штрафы, возмещение ущерба, односторонний отказ от договора и т.д.
Обучить команду
-
Провести инструктаж для SMM-менеджеров, маркетологов, PR-отдела, подрядчиков.
-
Объяснить, что даже разовое размещение — основание для административного наказания.
Настроить контроль за подрядчиками и блогерами
-
Требовать отчетность с точным списком платформ размещения.
-
Закрепить запрет в договорах и брифах.
-
При необходимости отказываться от сотрудничества с инфлюенсерами, не готовыми перейти на разрешённые площадки.
Перестроить маркетинговую стратегию
-
Перенести бюджеты на российские платформы: VK, Яндекс.Дзен, RuTube.
-
Тестировать эффективность новых каналов заранее, чтобы не потерять охваты и продажи к осени.
-
Учитывать возможный рост цен и конкуренции на этих платформах.
Отказаться от серых схем
-
Закрытые клубы, подписки, «платный доступ к контенту» с рекламой в запрещённых соцсетях — тоже риск.
-
Даже реклама «по приглашению» или через иностранного блогера может быть квалифицирована как нарушение закона.
Дополнительные шаги
-
Следить за реестром нежелательных организаций и иноагентов, чтобы оперативно реагировать, если появится новая запрещённая платформа.
-
Вести внутренний реестр проверенных рекламных площадок.
-
Переводить аудиторию на разрешённые площадки.
-
Следить за тем, как будет реализован закон: можно ли будет рассказывать о себе и своей деятельности.
Заключение
Чтобы минимизировать риски, тщательно проверяйте партнёров по рекламе и следите за тем, какие организации признаны нежелательными или экстремистскими.
Эффективные меры предосторожности и соблюдение законодательства — ключевые шаги к успешной рекламной стратегии без риска штрафов.
