Развенчиваем миф о «нечитающей» аудитории
«Никто не читает длинные тексты», «Сделайте покороче», «Сейчас время коротких видео» — слышали такое? Я тоже, причем постоянно. Особенно часто этот миф всплывает на волне популярности Reels и Shorts. Но давайте разберемся, действительно ли люди перестали читать длинные тексты потеряли свою эффективность, или мы упускаем золотую жилу продаж?
Почему люди все еще читают длинные тексты?
Представьте ситуацию: вы хотите быстро получить структурированную информацию по важному вопросу. Что выберете: 30-минутное видео или текст на 10 минут чтения? Многие выбирают второе, и вот почему:
• Экономия времени: текст можно просканировать глазами, выхватить главное
• Удобство: читать можно где угодно, даже в метро без наушников
• Возможность вернуться к важным моментам
• Лучшее усвоение информации для определенного типа людей
Статистика не врет: данные о чтении в 2025 году
По последним исследованиям:
— 67% пользователей предпочитают читать подробные обзоры перед покупкой
— 82% B2B-покупателей изучают текстовый контент при принятии решений
— Средняя длительность чтения качественного лонгрида составляет 7-8 минут
Почему текстовый контент эффективнее видео для бизнеса?
1. Ресурсозатратность
Давайте сравним процесс создания контента:
Текст (2-3 часа):
• Написание черновика
• Редактура
• Публикация
Видео (8-12 часов):
• Написание сценария
• Подготовка к съемке
• Сама съемка
• Монтаж
• Обработка звука
• Добавление текста/эффектов
2. Масштабируемость контента
Из одного большого текста можно сделать:
— Несколько постов для соцсетей
— Email-рассылку
— Сценарий для видео
— Тезисы для презентации
Когда тексты действительно не работают?
Существует несколько типов контента, который действительно никто не читает:
1. «Успешный успех» без конкретики
2. Копипаст из Википедии
3. Очевидные факты без инсайтов
4. Неструктурированный поток сознания
Как писать тексты, которые будут читать?
1. Структурируйте информацию
— Используйте подзаголовки
— Добавляйте маркированные списки
— Выделяйте ключевые мысли
2. Пишите живым языком
— Избегайте канцеляризмов
— Используйте примеры из жизни
— Добавляйте истории
3. Работайте над форматированием
— Делите текст на абзацы
— Используйте визуальные якоря
— Добавляйте иллюстрации
Практические советы по созданию эффективных лонгридов
1. Исследование аудитории
Перед написанием текста ответьте на вопросы:
Кто ваш читатель?
Какие у него боли?
Что он хочет получить?
Какой язык ему близок?
2. Структура текста
Продумайте:
Сильный заголовок
Цепляющее вступление
Логичные переходы между частями
Убедительное заключение
3. Оформление
Обратите внимание на:
Читабельность шрифта
Контрастность текста и фона
Наличие пространства между элементами
Релевантные изображения
Как монетизировать длинные тексты?
1. Прямые продажи
Встраивайте естественные призывы к действию
Рассказывайте истории успеха клиентов
Демонстрируйте экспертность
2. Лид-магниты
Предлагайте полезные чек-листы
Создавайте подробные гайды
Делитесь эксклюзивными материалами
3. Email-маркетинг
Собирайте базу подписчиков
Выстраивайте воронку продаж
Поддерживайте постоянный контакт
Заключение
Длинные тексты не умерли и не умрут, пока существуют люди, которые хотят глубоко разобраться в теме. Ваша задача — создавать качественный контент, который решает проблемы читателей и отвечает на их вопросы.
Помните: хороший текст — это не просто набор слов, это инструмент, который может привести вас к желаемым результатам в бизнесе. Главное — научиться им правильно пользоваться.
Бонус: чек-лист для создания эффективного лонгрида
✓ Исследуйте тему
✓ Составьте план
✓ Напишите черновик
✓ Отредактируйте текст
✓ Добавьте форматирование
✓ Проверьте читабельность
✓ Добавьте призывы к действию
✓ Протестируйте на небольшой аудитории
✓ Соберите обратную связь
✓ Внесите корректировки
